Как Google Analytics се подготвя за свят без “бисквитки”

Тъй като поведението и очакванията на потребителите относно поверителността се измениха – и операционните системи и браузърите се адаптираха към това – ерата на бисквитките като средство за проследяване на поведението на потребителите приключва. Малко хора ще се оплачат от това, но рекламодателите и маркетолозите разчитат да имат представа за това как усилията им се превръщат в продажби. Google очевидно е наясно с това и сега се стреми към машинно обучение, за да подготви своите инструменти като Google Analytics за това бъдеще след бисквитките.

Миналата година компанията внесе няколко инструмента за машинно обучение в Google Analytics. По това време фокусът беше върху предупреждаването на потребителите за значителни промени в ефективността на кампанията им. Сега се предрприема следваща стъпка, като използва своите системи за машинно обучение, за да моделира поведението на потребителите, когато бисквитките не са налични.

Трудно е да се подцени значението на тази промяна, но според Видия Сринивасан, вицепрезидент и генерален директор на Google за закупуване на реклами, анализи и измервания на Google, която се присъедини към компанията след дълъг престой в Amazon преди две години (и IBM преди това), това е и единственият път напред.

„Принципите, които очертахме, за да управляваме нашата пътна карта за измерване и анализиране, се основават на променящите се очаквания на потребителите и парадигмите на екосистемата. В крайна сметка: Бъдещето е съгласимост. Моделирано е. То е без трети страни. Така че това е, което използваме като наше ръководство за следващото поколение на нашите продукти и решения “, каза тя в първото си интервю за медиите, след като се присъедини към Google.

Все още е рано и много потребители за сега дават съгласие за проследяването и споделянето на данните си под някаква или друга форма. Но ранните индикации са, че това ще бъде малцинството от потребители. Не е изненадващо, че данните от първа страна и данните, които Google може да събира от потребители, които се съгласяват, стават все по-ценни в този контекст.

Поради това Google сега също улеснява работата с така наречените „съгласувани данни“ и създава по-добри данни от първа страна чрез подобрена интеграция с инструменти като Google Tag Manager.

Миналата година Google пусна Consent Mode, който помага на рекламодателите да управляват поведението на бисквитките въз основа на местните закони за защита на данните и потребителските предпочитания. За рекламодателите в ЕС и Великобритания режимът на съгласие им позволява да коригират своите маркери на Google въз основа на избора на потребител и скоро Google ще започне директна интеграция с Tag Manager, за да улесни модифицирането и персонализирането на тези маркери.

По-важното обаче е, че „режимът на съгласие“ вече ще използва моделиране на преобразуване за потребители, които не се съгласяват с бисквитки. Google пояснява, че това може да възстанови около 70% от потребителския път на кликване към конверсия, които иначе би бил загубен за рекламодателите.

В допълнение, Google също улеснява въвеждането на данни от първа страна (като водещ фактор е поверителността) в Google Analytics, за да подобри измерванията и нейните модели.

„Обновяването на популярен продукт с дълга история е нещо, за което хората ще имат противоречиви мнения – ние го знаем. Силно почувствахме обаче, че се нуждаем от Google Analytics да има отношение към променящото се поведение на потребителите и да бъдем готови за свят без бисквитки – така че ние в момента изграждаме “, каза Сринивасан. „Машинното обучение, в което Google инвестира от години – този опит е това, което прилагаме в действие, за да стимулираме моделирането, в основата на което стоят тези технологии. Ние приемаме сериозно достоверните прозрения и отчитането на пазара. Знаем, че извършването на работата по измерването е от решаващо значение за доверието на пазара. Не приемаме постигнатия напредък за даденост и се стремим да продължим да се развиваме, за да осигурим мащаб, но преди всичко даваме приоритет на доверието на потребителите. “

Регистрирайте се за бюлетина на Дигитални Славяни за де не пропуснете нашата серия от публикации .
РЕГИСТРИРАЙ СЕ ЗА НАШИЯТ БЮЛЕТИН
безплатно съдържание директно във вашият имейл

Leave a comment

Предпочитания за поверителност
Когато посетите нашия уебсайт, той може да съхранява информация чрез вашия браузър от конкретни услуги, обикновено под формата на бисквитки. Тук можете да промените предпочитанията си за поверителност. Моля, имайте предвид, че блокирането на някои видове бисквитки може да повлияе на вашето изживяване на нашия уебсайт и услугите, които предлагаме.